Estrategia narrativa para Walk with me

“Para empezar a familiarizarse con MalasaA�a, ruego doblen ligeramente su dedo A�ndice y lo hagan sobrevolar el casi centro de este maravilloso mapa inspirado en Pedro Teixeira, hasta localizar la plaza del 2D Mayo. Los romA?nticos tambiA�n pueden usar, por supuesto, el dedo corazA?n.”

AsA� empieza la introducciA?n de esta mapa de bolsillo creado por Walk with me.

 

 

El cliente sabA�a que querA�a unos textos, lo que no sabA�a es que si despuA�s de la guA�a de MalasaA�a vendrA�an mA?s guA�as de otros barrios de Madrid, no necesitaba unos textos sino una voz.

 

Partimos de su eslogan:A�LetA?s walk togetherA�y despuA�s de muchas preguntas apareciA? la pregunta adecuada: A?y si la voz de la marca es la voz de un guA�a?, A?un guA�a de carne y hueso?, A?un guA�a que nos coja del brazo y nos pasee por los barrios?

 

 

TambiA�n nos pidieron darle una vuelta al tA�tulo de la introducciA?n del barrio (Walking Around), y sabiendo que habA�a que conservar el Walking, Walking Fingers nos pareciA? la mejor opciA?n; mapa y dedos siempre van juntos.

 

 

El guA�a de la guA�a de MalasaA�a habla por los codos y de usted, lleva sombrero de copa y bastA?n y no cansa. Al menos, ese fue nuestro objetivo:

 

“Para empezar a familiarizarse con MalasaA�a, ruego doblen ligeramente su dedo A�ndice y lo hagan sobrevolar el casi centro de este maravilloso mapa inspirado en Pedro Teixeira, hasta localizar la plaza del 2D Mayo. Los romA?nticos tambiA�n pueden usar, por supuesto, el dedo corazA?n.

Les invito a posarlo sobre el monumento dibujado y a permanecer un tiempo allA�; puesto que si les sobra imaginaciA?n podrA?n sentir el histA?rico triunfo de los habitantes de este pequeA�o barrio sobre las tropas NapoleA?nicas allA? por 1808. Si alguno de ustedes es francA�s, quisiera aprovechar esta ocasiA?n para darle las gracias por haber sembrado una revoluciA?n y un barrio tan histA?ricos. A?Preparados para recorrer un pueblo de alma roquera situado entre ArgA?elles y Chueca? A?Ansiosos por tantear este hervidero de cultura y post adolescencia? A?Seguro? Perfecto, porque empieza a hacerse tarde.

Vayamos directamente al nombre. Muchos se habrA?n estado preguntando de dA?nde viene, me apuesto el sombrero de copa y el bastA?n. La respuesta se encuentra bastante cerca, en la calle Manuela MalasaA�a, en direcciA?n norte, a sA?lo 7 dedos de distancia de la plaza. Usted, el del whatsapp, no se despiste, esta parte es importante. Manuela fue una de las vA�ctimas del Levantamiento del 2 de Mayo de 1808, una joven y valiente costurera cruelmente asesinada por unas tijeras con tan sA?lo 15 aA�os. Una tragedia, desde luego. Pero no teman: el barrio es muy seguro.

FA�jense, ahora, en las calles situadas al sureste de la plaza: Velarde, La Palma, la Corredera, A?ya las han localizado? Bien, son mA�ticas. AllA� mismo, 172 aA�os despuA�s, un grupo de jA?venes culturalmente inquietos e igual de valientes que Manuela (todo hay que decirlo) logrA? convertir MalasaA�a en el cuartel general del underground post franquista. Fue tan imperioso que acabA? extendiA�ndose a todo el paA�s. Les recomiendo reservarse una de las prA?ximas noches para peinar el escenario de la famosa Movida MadrileA�a de los 80. Otra revoluciA?n a��esta vez contracultural- que tambiA�n nos hizo mA?s sensibles, mA?s libres, y mA?s felices. OcurriA? de verdad, hay pruebas por todas partes.

No puedo evitarlo. Cada vez que paso por este momento tan histA?rico me entran ganas de celebrarlo. A?Me acompaA�an a tomar un vermA? mientras les sigo guiando por el barrio? Conozco una antigua bodega que les maravillarA?. No tardaremos en llegar. Es justo aquA�, a la vuelta de la esquina.”

 

En el interior, el guA�a sigue con la descripciA?n de los lugares recomendados por la guA�a.

 

ZONA 1

“Se lo advertA�, ya estamos. A?Un monumento a La Ardosa! Se sumarA?n a mi entusiasmo cuando lleven cinco minutos en esta autA�ntica bodega fundada en 1892 en la que era fA?cil ver a Frank Sinatra pidiendo un vermA?. A su manera, eso sA�. Se lo aseguro: la Ardosa no tiene rival. Lo que tiene es una tortilla de patata y un salmorejo de llorar, una carta de cervezas para volverse loco, y una solera que ni la partida de nacimiento de Carlos IV. Y no exagero.

En algA?n momento se tropezarA?n con la Plaza de San Ildefonso. No duden en quedarse un rato. De dA�a, de noche, en esta plaza pasan cosas, muchas cosas. Les recomiendo comprar comida en cualquier take away y sentarse a comer tranquilamente en el suelo como si fueran un habitante del barrio mA?s. Si hace sol, pA?ngase crema y si es de noche, pA?nganse ciegos. Es lo suyo.

 

 

 

Imaginen que es de noche y estA?n en un bar jugando con dos de sus mejores amigos al billar. Aunque es verano, en la calle hace frA�o: el nA?mero de parados no deja de subir. De repente empiezan a hablar del lugar en el que les gustarA�a perderse para siempre; es una librerA�a, no muy grande, no muy tA�pica, en la que tambiA�n se sirven vinos de autor y cervezas artesanales. A?El nombre? Tipos Infames. Un espacio -les doy mi palabra- que atrapa igual que una novela de Perez GaldA?s o un poema de GarcA�a Lorca.

Los fans y defensores de las bicis, despierten por favor. A�En algA?n momento del viaje deben entrar por la puertaA� de La bicicleta Cycling CafA� y sentarse a tomar algo porque no les defraudarA?. De hecho, si esto mA?s que un viaje es una escapada, vigilen bien la hora. El tiempo allA� no pasa precisamente a pedales.

AtenciA?n a la tienda de ropa mA?s indie de todo el planeta MalasaA�a: Monkey Garden. Guarden por lo menos una hora para gastarla en sus probadores, con suerte, acompaA�ados de un dj. No lo olviden. Una camiseta nueva puede cambiar un viaje.

Hagan hambre antes de colarse en una autA�ntica cantina mejicana oscura e impredecible: La Catrina. Lo A?nico seguro es que no podrA?n beber sA?lo una margarita y que la comida es deliciosa y que estA? llena de esqueletos y de gente moviendo el esqueleto y que hay vA�rgenes y flores y altares y mA?scaras y santitos y luces tenues por todas partes y el camarero eres tA? y, disculpen esta frase tan difA�cil de digerir.

 

ZONA 2.

A?TachA?n! Curiosite. La tienda con los regalos mA?s sorprendentes de todo el barrio y posiblemente de toda la ciudad. Una fA?brica de A?halas! (in)necesaria y adictiva.

AtenciA?n a las damas que se mueren por la ropa vintage: vayan a The storage a volverse locas por favor. Y A?no se peguen! Hay tiendas como A�sta en el barrio para aburrir por lo menos a cien caballeros.

A?Se acuerdan de la Plaza del 2 de mayo?, A?NapoleA?n, Manuela, las tijeras? Bien pues 205 aA�os despuA�s sigue igual de invadida pero esta vez por un nA?mero infinito de bares con terraza. La guerra continA?a: hoy la gente se mata por coger mesa.

A?Larga vida a Casa Camacho!: fundamental que se personen en esta famosa taberna castiza abierta en 1927, les aseguro que este antiguo reino del vermA? les arrebatarA?. No pierdan comba de la mezcla de grupos de abuelos con pandillas de treintaA�eros al mA?s puro estilo My name is Earl compartiendo aperitivo. Es, como dicen ahora, bastante friki, y encima -esto suma puntos- es bien barata. Pidan una berenjena de Almagro, unos pepinillos con anchoa o unas patatas bravas: se pellizcarA?n.

Miren, les voy a confesar algo; El rincA?n como tal, ni fu ni fa, pero es de los bares mA?s aplaudidos del barrio, asA� que por algo serA? A?no creen? Si es la terraza, es la mezcla de la cerveza con la patata frita, o es un poco todo, eso no lo sA�. En cualquier caso, lo mejor es que vayan a buscar su razA?n.

Para los que prefieran algo menos madrileA�o, les propongo un rincA?n muy pequeA�o y muy argentino llamado Mastropiero: quA� empanadas, quA� pizzas, quA� tartas, cheee. PodrA?n pedir para llevar todo salvo el olor que sale de su horno. Inefable.

A?Conocen la palabra garito? FantA?stico, porque La VA�a lA?ctea es el garito underground mA?s legendario del barrio. Les explico. Fue el refugio nocturno en los primeros ochenta de aspirantes a artistas como AlmodA?var, Alaska, Carlos Berlanga, GarcA�a-Alix y resto de personajes de la famosa Movida MadrileA�a . A?La recuerdan? Otro vermA?, por favor.

Los mA?s poppies: no crean que me he olvidado de ustedes. Les tengo preparada una nochecita en el Nasti que les costarA? recordar, y si no al tiempo.

 

ZONA 3.

Propongo un brindis por el JosA� Alfredo: maravillosa coctelerA�a con pinta de piano bar clA?sico de pelA�cula de cine negro. No sA� quA� les impresionarA? mA?s, si la barra de escay, las mesas y sillas bajitas del fondo, la cantidad de espejos y gente del mundo del cine que lo frecuenta o los frutos secos mezclados con gominolas, vayan ustedes a saber. Lo seguro es que es uno de los mejores lugares del barrio para conspirar.

La Corredera baja de San Pablo, no se la pasen por nada del mundo. Es corta, pero puede hacerse muuuuuuuuy larga a causa de la cantidad bares que hay, ni en todo Irlanda crA�anme. MA�tanse en el Kikekeller si estA?n dispuestos a pasar por una tienda de muebles, vayan a La Realidad, al Clarita, el Circo, el MaricastaA�a y si estA? abierto al Teatro Lara. Lo importante (porque ya les digo yo que se mamarA?n) es que cuando hayan terminado de recorrerla, eviten, a toda costa, pasar por la calle Barco: A?lo pillan?

Una de las tiendas mA?s mA?gicas del barrio, es, curiosamente, una antigua tienda de lA?mparas LA?mparas Ludory. Ya, ya sA� que no han venido a comprar ninguna lA?mpara pero les prometo que vale la pena entrar: saldrA?n deslumbrados.

Se perderA?n grandes momentos si vuelven a sus casas sin haber ido a bailar al YaA?sta: un local nocturno famoso desde hace aA�os por su poder camaleA?nico. Tan pronto se llena de siniestros como de hipsters, A�depende. A?QuA� de quA�? Del dA�a. A?Que cA?mo lo pueden saber? AcercA?ndose a la cola. Caballero, le ruego que se controle con los chistes, estamos rodeados de damas.

Si necesitan darle un descanso al hA�gado, nada como 5 funciones de teatro en menos de15 minutos para menos de 15 personas. Les suena extraA�o, A?verdad? Normal, es un nuevo formato de teatro. Todo un invento de un grupo de dramaturgos, actores y directores que sucede en un antiguo burdel. Microteatro por dinero. Ah, me hace ponerme de pie.

La FA?brica Maravillas: preciosa cervecerA�a en la que A?nicamente se sirven cervezas artesanales y que nace de un pensamiento de sus dueA�os que he memorizado para ustedes: a�?la cerveza es una forma artA�stica, un tesoro gastronA?mico, un acto polA�tico, un ritual mA�stico, un oficio fundamental para el hombre y un vA�nculo capaz de unir a la humanidada�?. A?Cursi? Tal vez, pero no por ello menos cierto. La cerveza une, eso es asA�.

Recuerden tomar de vez en cuando un buen cafA� no vayan a perderse algo importante estos dA�as. Me viene a la cabeza uno maravilloso: El cafA� de la Luz.

 

ZONA 4

La calle Pez es una calle -y me van a perdonar el juego de palabras-tremendamente salada. Hay lugares curiosos por todas partes. Por ejemplo, Japanese Closet: una moderna tienda multimarca en la que venden desde zapatos hasta bicicletas. Otro ejemplo, el bar Palentino: un bar castizo castizo y barato barato como ningA?n otro. Dentro no darA?n crA�dito a la mezcla de abuelitos con palillo en la boca y cortinilla de vino en la mano y noruegas de Erasmus desmadradas pidiendo cervezas a 1,20a��. AtA?nitos tambiA�n les dejarA? El Zombie Bar, nadie en el barrio esperaba esta especie de diner con algo de garaje de los 60, algo de punk de los 70, detalles metal de los 80 y cosas del mundo skater de los 90. A?Lo mejor? En mi modesta opiniA?n las hamburguesas y el helado de mojito. Son de arrodillarse.

No se fA�en de nadie que les diga que las croquetas de Casa Julio son regulares. Probablemente perdiA? el gusto o la cabeza en algA?n accidente. Hasta Bono, que estuvo allA� con el resto de U2 hace aA�os, lo sabe. No les miento. Son imbatibles. De cabrales, de morcilla con membrillo, de setas con puerro, espinacas y pasas y gorgonzola, atA?n con huevo, jamA?n: un autA�ntico festival de la croqueta. Les recomiendo A) ir muy pronto o B) armarse de paciencia, puesto que no reservan mesa y se llena enseguida. A?Nadie es perfecto!

En una calle de pocos bares, cosa extraA�a, lo sA�, encontrarA?n Casa Fidel: el restaurante de tapas y platos caseros que nos ayuda, a los que lo conocemos, a A�echar menos de menos la comida de nuestras madres (esto, por favor, que quede entre nosotros, que mi madre la pobre estA? muy mayor).

 

ZONA 5

Cuando el cuerpo les pida un descanso opten por ir a la Plaza de las Comendadoras, tiene unas bonitas vistas a un Convento que lleva en pie desde el siglo XVIII, dos cafA�s, cuatro columpios y una taquerA�a. Por esta plaza pasaba sus dA�as el Luisito Cadalso de GaldA?s. A?CA?mo? A?QuA� no han leA�do nada de Benito PA�rez GaldA?s? A?Por Dios, salgan disparados a comprar una de sus novelas a la librerA�a Arrebato! No hombre no ahora no, antes dA�jenme terminar, que ya queda poco.

Cuidado con enamorarse de una bici de Ciclos Noviciado por favor, sobre todo los que tengan que volver con Ryanair.

Para alimentarse gratis, nada como pasar media maA�ana recorriendo los 3.000 m2 del vanguardista Museo ABC de dibujo y diseA�o. Les adelanto ya que cuando lleguen a la cafeterA�a, el chollo, se termina.

QuA� mA?s, ah sA�. El GarcA�a: un restaurante amable con cara de loft entre nA?rdico y reciclado, pequeA�o, A�ntimo, y reciente, en el que se reinventa la comida tradicional y donde es fA?cil sentirse como en casa de la abuela, una abuela de treinta y pico aA�os eso sA�, pero oigan, una abuela despuA�s de todo.

QuiA�n fuera joven, como ustedes, para poder comprar una entrada en la puerta del Siroco sin ponerse colorado, quiA�n pudiera entrar sin tener que meter barriga y sin complejo, alguno, de viejo verde. QuA� recuerdos me trae esta mA�tica sala abierta desde hace 22 aA�os donde da igual que haya un concierto o un DJ, la noche siempre promete. Resumiendo: me muero de envidia.

 

FINAL

A?Conocen la canciA?n de Los Chunguitos Dame veneno? Dame veneno que quiero morir dame veneenooo. MagnA�fico, porque define perfectamente la resaca que provoca unas horas en el Karaoke Master PlatA?. Un lugar decadente y oscuro, abierto hasta las 6 de la maA�ana, y que descubrirA?n despuA�s de bajar las escaleras de un parking subterrA?neo. Se lo advierto: el garrafA?n es de pata negra. Hombre, no protesten, A?quA� mA?s da? A?Acaso no ayuda a superar el miedo escA�nico? Quien avisa no es traidor.

Damas y caballeros, me apena tener que anunciarles que estamos rozando ya el final. Se ha hecho tarde y, por otro lado, ya conocen MalasaA�a lo suficiente como para poder seguir solos. Me gustarA�a darles las gracias por haberme acompaA�ado hasta aquA�, ha sido un autA�ntico placer. Por favor, acepten un regalo de despedida: el Iberia: un plan surrealista de A?ltima hora. Un bar de taxistas cutre y perfecto para los que no quieran irse a dormir o se mueran de hambre. Se lo juro: el Iberia un sA?bado a las 7:30 de la maA�ana serA? un recuerdo que nunca olvidarA?n, por muy borroso que se lo lleven.”

 

Un trabajo de chinos, muy laborioso pero muy muy divertido.

DiseA�o: walk with me & Eres lo mA?s. TA? mA?s.